V veliki spremembi, ki je šokirala številne neodvisne lastnike spletnih mest, so uvedba Googlovih odzivov, ki jih ustvari umetna inteligenca, in nedavne spremembe iskanja povzročile resen upad prometa na spletnem mestu. Po poročilu Bloomberga številni založniki poročajo o padcu prometa za 70 % ali več, kar spodkopava dolgoletno razmerje med Googlom in ustvarjalci vsebine. Ta kriza je številna mala podjetja prisilila, da so bodisi zaprla svoja vrata bodisi popolnoma prenovila svoje distribucijske strategije.
Vpliv na mala podjetja
Marca 2024 je Morgan McBride, lastnica mesta za izboljšave doma Charleston Crafted, sodelovala v oglašski kampanji Google, ki je slavila vlogo iskalnika pri rasti njenega podjetja. Samo nekaj tednov pozneje je promet z Googla na njeno spletno stran padel za več kot 70 %. McBride, ki je že šel skozi spremembe algoritmov, je to spremembo doživel kot drastično in popolnoma novo. "Ne moreš samo sedeti in čakati, da se stvari vrnejo v normalno stanje," je povedala za Bloomberg. V letu po padcu prometa je prihodek od oglasov na njenem spletnem mestu padel za 65 %, kar je povzročilo izgubo več deset tisoč dolarjev.
Podatki in analiza
Podatki, ki jih je za Bloomberg analiziral Similarweb, kažejo precejšen padec prometa na 67 majhnih spletnih mestih iz različnih kategorij. Potovalna spletna mesta, kjer je Google pred kratkim uvedel robustne funkcije umetne inteligence, so doživela najbolj izrazit upad. Uvedba AI predogleda, ki neposredno povzema vsebino v iskanju Google, ne da bi bilo treba obiskati originalne strani, se zdi glavni dejavnik pri zmanjševanju prometa.
Googlova reakcija
Google je zavrnil trditve, da pregledi z umetno inteligenco škodijo prometu na spletnem mestu, in dejal, da je "posploševanje o vzrokih za upad prometa na podlagi posameznih primerov zavajajoče." Podjetje je dodalo, da lahko promet niha zaradi številnih dejavnikov, vključno s sezonskim povpraševanjem, interesi uporabnikov in rednimi posodobitvami iskalnega algoritma. Vendar pa dokazi iz več virov izpodbijajo to stališče.
Kakovost vsebine
Založniki so izrazili tudi zaskrbljenost glede točnosti vsebine, ki jo ustvari Googlova umetna inteligenca. Morgan McBride je opozoril, da lahko Googlova umetna inteligenca za vprašanja v zvezi s prenovo doma zagotovi nezanesljive ali preprosto netočne nasvete, na primer priporoči izdelke, ki ne obstajajo. Jake Boley, ustanovitelj spletnega mesta That Fit Friend za pregled superg, je izrazil zaskrbljenost glede trajnosti Googlovega pristopa: "Ne razumem, kako Google misli, da je to trajnostno. Če odženete vse navdušence in mala podjetja, bomo preplavljeni z neželeno pošto in le malo igralcev bo lahko plačalo za sodelovanje."
Situacija je povzročila razočaranje med ustvarjalci vsebine, ki so sledili Googlovim dolgoletnim smernicam. Google že leta poudarja, da bi se morali lastniki spletnih mest osredotočiti na ustvarjanje vsebine, ki temelji na izkušnjah, strokovnem znanju, avtoriteti in zaupanju ali slavnem standardu "EEAT". "Google si že leta drzne manipulirati z besedami 'Ne piši za iskanje'," je dejal Mike Hardaker, ustanovitelj Mountain Weekly News. "No, za koga potem pišem?"
Prihodnost umetne inteligence in iskanja
Googlov pristop k umetni inteligenci pri iskanju se vedno bolj usmerja k zagotavljanju takojšnjih odgovorov, namesto da bi uporabnike usmerjal na zunanja spletna mesta. Podjetje je začelo preizkušati novo funkcijo receptov, ki neposredno povzema vsebino blogov o hrani v iskalniku Google. Ustvarjalci, ki sodelujejo v tem pilotnem programu, prejmejo neposredno nadomestilo, vendar po besedah Marka McColluma, glavnega direktorja za inovacije pri medijskem podjetju Raptive, ta plačila "niso niti približno dovolj, da bi nadomestila upad prihodkov od oglasov." Če bo v celoti implementiran, Raptive ocenjuje, da se bo promet blogov o hrani zmanjšal za polovico.
Osebni vpliv
Za mnoge lastnike strani so bile posledice hude. Bloomberg je poročal, da so morale vsaj tri strani, katerih založniki so se udeležili Googlovega vrha ustvarjalcev, zapreti svoje delovanje. Dave Bouskill in Debra Corbeil, par iz Toronta, ki sta leta 2008 začela popotniški blog The Planet D, sta v prvih nekaj mesecih po uvedbi pregledov z umetno inteligenco sprva opazila prepolovitev prometa. Ko je promet upadel za 90 %, dohodek pa skoraj enak, so se odločili, da nehajo posodabljati blog. "Počutim se izdanega s strani Googla," je dejal Bouskill, medtem ko je Corbeil dodal: "Izdan, to je beseda."
Kaj to pomeni za marketinško skupnost
Ta dramatična sprememba v delovanju iskanja ima pomembne posledice za marketinško skupnost. Zdi se, da se tradicionalni model SEO, v katerem je ustvarjanje kakovostne vsebine nagrajeno z organsko prepoznavnostjo, temeljito spreminja. Za tržnike ta razvoj zahteva strateški ponovni razmislek o distribucijskih kanalih vsebine in prihodkovnih modelih. To lahko vključuje diverzifikacijo virov prometa zunaj iskanja Google, raziskovanje neposrednih odnosov z občinstvom prek glasil in družbenih medijev ter ponoven razmislek o monetizaciji vsebine, ko na spletno mesto pride manj obiskovalcev.
Zaključek
Googlova prenova iskanja, ki jo poganja AI, je imela uničujoče posledice, saj se številni neodvisni lastniki spletnih mest soočajo z eksistencialno krizo. Prizadevanja podjetja, da bi zagotovilo takojšnje odzive in poenostavilo uporabniško izkušnjo, so stala za ceno spletne ekonomije. Ker se digitalna pokrajina še naprej razvija, bo treba na novo opredeliti odnos med tehnološkimi velikani in ustvarjalci vsebin, da se zagotovi trajnostna in pravična prihodnost za vse.
OPOMBA: Newsexchange stran ne prevzema nobene odgovornosti glede komentatorjev in vsebine ki jo vpisujejo. V skrajnem primeru se komentarji brišejo ali pa se izklopi možnost komentiranja ...
Komentarji 0
Galerija:
(0%)
